Djeca su specifični tržišni segment; izražavaju svoje želje, štede i ostvaruju vlastite kupnje te su pod utjecajem svojih roditelja, vršnjaka i medija. Koristeći različite tehnike oglašavanja usmjerenog djeci, oglašivači žele steknuti primarno, sekundarno i buduće tržište potrošača. Kada se jednom pozicioniraju u glavama mladih potrošača postoje velike šanse da će tako stvoriti dugoročno lojalne potrošače. Cilj ovog rada je istražiti koji utjecaj suvremeno oglašavanje ima na ponašanje djece. Stoga je provedeno istraživanje na uzorku od petero osnovnoškolske djece u dobi od sedam do dvanaest godina. Iako je u istraživanju sudjelovao mali broj djece, metodom dubinskog intervjua uspjelo se dobiti iskrene odgovore dovoljne da se potkrijepe pretpostavke o utjecaju oglašavanja na djecu. Djeca su pokazala da su svjesna postojanja oglasa i njihovog komuniciranja putem medija te znaju čemu ti oglasi služe. Najviše primjećuju i pamte zabavne i duhovite oglase koji odskaču od uobičajenih. Iako lako raspoznaju granicu između zabavnog programa i oglasa na televiziji, nisu svjesna toga da to što oglasi govore ne mora uvijek biti istina. To ih čini veoma ranjivim tržišnim segmentom što oglašivači znaju iskoristiti pa se tako javljaju oglasi koji nisu u skladu s Kodeksom oglašavanja. Oglašavanje usmjereno djeci razvija se postupno, od tradicionalnog prema suvremenom koje se danas sve češće odvija putem interneta. Tako oglašivači lako dolaze do djece i mogu ciljno slati poruke ovisno o interesima primatelja. Sve to otežava mjerenje koliki utjecaj ima takav tip oglašavanja na djecu i koliko djeca razumiju koje su namjere i granice oglašavanja.