MARKETING U MODI NA PRIMJERU GIVENCHY

undergraduate thesis

• Title (english): FASHION MARKETING OF GIVENCHY BREND
• Author: Anita Deverić
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Economics and Business; (Department of Marketing); Zagreb
• Defense date and country: 2015-09-24, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Economics; Marketing

Abstract

S obzirom na današnju prepunu modnu scenu, originalnost proizvoda i njegova promocija najvažniji su faktori uspješnosti. Recept modne kuće Givenchy je njegova dosljednost stilu koji se odlikuje glamurom i elegancijom te briga o potrošačima čije potrebe nastoji zadovoljiti prateći trendove i pružajući im na taj način znak povjerenja. Upravo je moda najbolji primjer za prekomjernu potrošnju jer ona pojedincu konstantno nameće da se izražava boljom odjećom, boljim automobilom i time ga često dovodi do kupovanja izvan svojih potrošačkih mogućnosti, ali i do povećanja prodaje što je i krajnji cilj. Zbog visoke mode kakvu zastupa primjerice Givenchy, kupci često percipiraju skuplji proizvod kao kvalitetniji proizvod, što potvrđuje njihovu dobru moć promocije. Takve modne kuće izrazito su posvećene promotivnim aktivnostima jer na taj način ostvaruju povezanost i komuniciraju sa svojim ciljnim tržištem. Tako se prodajna strategija Givenchya zasniva na prodaji finih i uglađenih proizvoda kojima se marka ponosi uz male varijacije sa modne piste koje dočaravaju kreativnost njihovih dizajnera. Stoga su ciljna skupina modne kuće Givenchy muškarci i žene najčešće u dobi od 22 do 45 godina, srednje do više klase sa pozamašnim prihodom te osebujnim modnim izričajem. Kada govorimo o promociji, Givenchy to često čini u suradnji sa poznatim osobama koje nose njihovu odjeću u svrhu isticanja na raznim događanjima. Zahvaljujući toj besplatnoj promociji, konstantno dolazi do poboljšanja prodaje i bolje prepoznatljivosti marke. S druge strane, zbog eksplozivnog rasta popularnosti i korištenja društvenih mreža proteklih godina, danas su one jedan od najmoćnijih alata za promociju modnih kuća i unaprjeđenja njihovog poslovanja na internetu. Stoga, kao i brojne svjetske marke, danas Givenchy svoje uspjehe može uvelike zahvaliti internetu i njegovoj zastupljenosti u svijetu. Tako promocija putem časopisa, plakata i televizijskih reklama više nije dovoljna, jer je trenutni trend stupanje na društvene mreže gdje može porasti popularnost marke. Givenchy preko brojnih događanja i priredaba na kojima oblači ljude iz svijeta poznatih, nastoji doprijeti do svih svojih fanova na društvenim mrežama. To potvrđuje i podatak da Givenchy danas broji preko 2 milijuna lajkova na profilu na Facebooku, zatim 500 000 na Twitteru te 1.7 milijuna na Instagramu. Čini se kako ova modna kuća visoke mode brinući se za svoje potrošače, prateći trendove oglašavanja i očuvanja tradicije elegantnog i glamuroznog stila, pred sobom ima još jedan cijeli vijek uspješnosti na modnom tržištu.

• Keywords: modna marka; marketing; modna industrija; Givenchy
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:502112
• Study programme: Title: Business Economics; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Access restricted to students and staff of home institution
• Public note: Sažetak preuzet iz Zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Repository: REPEFZG
• Created on: 2016-06-29 17:04:36