Marketing je uključen u svaki dio sportskog događanja. Od same početne ideje pa sve do njezine realizacije, pa čak i nakon. Marketing je zaslužan za kreiranje poruke i njezino prenašanje publici, prepoznavanje potreba potrošača i zadovoljenje tih potreba, analiza komunikacije koja je uspostavljenja između organizacije i primatelja poruke, isticanje dodatne vrijednosti samog proizvoda ili usluge itd. Sam slogan Olimpijskih igara „Brže! Više! Jače!“ je poticajne naravi i natjecateljskog duha te djeluje motivacijski na sportaše i obožavatelje. Na primjeru Olimpijskih igara, kao najpoznatijeg sportskog događanja na svijetu i najvećeg dostignuća profesionalnih sportaša, uočili smo da je utjecaj širokog spektra i da je marketinška uloga tim veća jer poruku koju treba odaslati mora biti jasna, poučna, kreativna i nezaboravna. Što se tiče situacije u Hrvatskoj, na temelju prikazanih podataka zaključujemo kako postoji puno prostora za napredak i kako bi sa usklađivanjem akata donesenim od strane Europske unije i smanjenja vlastitih interesa, hrvatski sport mogao znatno više napredovati te mu je budućnost svakako svijetla.