MARKETING ADRENALINSKIH SPORTOVA

završni rad

• Naslov (engleski): MARKETING OF ADRENALINE SPORTS
• Autor: Ivana Tomazetić
• Mentor: Mirko Palić (mentor)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; (Katedra za marketing); Zagreb
• Datum i država obrane: 2016-07-12, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija

Sažetak

Sportski marketing u osnovi brine za zadovoljavanje potreba sportskih potrošača kroz sportske ponude koje pružaju više vrijednosti od ostalih sportova ili razonoda koje su u konkurenciji za potrošačevo vrijeme i novac. Potrebe sportskih potrošača su raznovrsne, tako da se zadovoljstvo kupaca može realno ostvariti samo u manjim segmentima tržišta posebno, odnosno samo dio kupaca može biti naklonjeno prema nekom sportu, ekipi ili igraču. Kako bi se postiglo zadovoljavanje potrošača, neophodno je da voditelj sportskog marketinga napravi detaljnu analizu potrošača i šire marketinške okoline. Sportovi su odavno prestali biti samo sport nego su postali sastavni dio biznisa. Riječ je o ogromnim svotama novca, a taj potencijal odavno je prepoznao i sportski marketing koji je zadužen za ekonomsku komponentu sporta. Takav marketing može biti marketing imidža, određenog sportskog proizvoda (npr. dresovi, tenisce, kape, lopte i sl.), sportskog događaja te usluga. Današnji sportski marketing uključuje moderne tehnologije odnosno dostupnost svih informacija brzo i kvalitetno. Kao što su oglašavanje na društvenim mrežama, službene stranice klubova i liga. U današnje vrijeme marketing adrenalinskih sportova sve više raste i povećava potencijale što se vidi na primjeru Red Bulla. Adrenalinski sportovi su jedan od mogućih pravaca razvoja Hrvatskog sportskog turizma. Da je Hrvatska krenula u tom smjeru vidi se u sloganu koji Hrvatska ima kao turistička destinacija - “Hrvatska, puna života”. Na taj način adrenalinski sportovi kroz turizam imaju mogućnost promovirati i sami sebe, povećavati broj ljubitelja takve vrste sportova i poboljšati svoj imidž.

• Ključne riječi: sportski marketing; adrenalinski sportovi
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:716069
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: stručni; Stupanj studija: stručni; Akademski / stručni naziv: stručni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) ekonomije (bacc. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Sažetak preuzet iz zaključka rada. Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Repozitorij: REPEFZG
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-09-01 12:27:58