Imidž destinacije igra značajnu ulogu kada turisti kreiraju odmor za sebe. Prepoznavanje i održavanje imidža destinacije važno je za učinkoviti marketing s obzirom da imidž utječe na oblikovanje identiteta destinacije u svijesti turista. Imidž destinacije može se mijenjati u ovisnosti o pozicioniranju i promociji destinacije, stoga brand predstavlja srž imidža destinacije. Imidž destinacije može usmjeravati proces brendiranja destinacije. Kreiranje i jačanje diferenciranog imidža destinacije kroz brendiranje važno je za gradove čime se sugerira situacija u kojoj će se gradovi budućnosti međusobno natjecati upravo kroz svoje brandove. Međutim, brandiranje destinacije morže biti složen proces upravo zbog neopipljivosti, prolaznosti (netrajnosti) i zamjenjivosti u pogledu iskustava kupaca. Istanbul se predstavlja kao čaroban i inspirativan grad, grad suprotnosti. U Istanbulu se susreću Istok i Zapad, religija se isprepliće sa sekularizmom i povijest koegzistira s modernim društvom. Kako bi se došlo do potencijalnih kupaca i s ciljem odgovora na njihove potrebe, valja razvijati prilagođene slike za različite ciljanje skupine potrošača/turista. Primjerice, u slučaju targetiranja islamskih turista trebalo bi naglašavati islamsku dimenziju grada, dok bi u slučaju drugih vjeroispovjesti trebalo naglašavati multikulturalizam grada, njegovu otvorenost i kulturno nasljeđe. Štoviše, imidž i brand destinacije pod utjecajem su imidža cijele zemlje, turističkih brandova u zemlji, regionalnih i lokalnihbrandova te individualnih turističkih poslovnih planova.83 U tom je pogledu imidž Istanbula pod djelomičnim utjecajem općih percepcija o Turskoj kao i pod utjecajem turističkog branda zemlje. Turci su poznati po svojoj gostoljubivosti i turski turistički brand predstavljen je kroz slogan "Budite naš gost", što naglašava gostoljubivost i prijateljstvo turskog naroda. Takav slogan predstavlja pozitivan činitelj koji stvara sliku da mještani Istabula dočekuju goste raširenih ruku.