Informacijska obilježja nacionalnog vizualnog identiteta

undergraduate thesis

• Title (english): Information features of national identity branding
• Author: Sara Horvat
• Mentor: Sanja Seljan (mentor)
• Committee member: Hrvoje Stančić (predsjednik povjerenstva)
• Committee member: Ivan Dunđer (član povjerenstva)
• Granter: University of Zagreb; Faculty of Humanities and Social Sciences; (Department of information and Communication sciences); Zagreb
• Defense date and country: 2020-09-07, Croatia
• Scientific / art field, discipline and subdiscipline: SOCIAL SCIENCES; Information and Communication Sciences

Abstract

Informacijska obilježja vizualnog identiteta imaju izrazito jaku ulogu u brendiranju nacionalnog identiteta i u nacionalnoj i međunarodnoj komunikaciji. Poruka koja se odašilje na određeno tržište ili prema publici, sadrži određene vrste informacija kojima se djeluje na publiku. Upravo iz navedenog razloga, vizualni identitet, danas sve češće u digitalnom obliku, ima izrazito veliku ulogu u odašiljanju poruke kroz neverbalnu komunikaciju. Svaka država želi stvoriti snažan, atraktivan i drugačiji vizualni identitet koji će ju razlikovati od ostalih država. Cilj ovoga rada je analizirati informacijska obilježja u brendiranju nacionalnog vizualnog identiteta. U teorijskom dijelu prikazana je uloga strateške komunikacije i koraci u procesu brendiranja. U praktičnom dijelu rada prikazani su rezultati provedenog istraživanja o informacijskim obilježjima nacionalnog brenda provedenog na stavovima prema vizualnom identitetu Hrvatske kako bi se utvrdila informacijska obilježja po kojima je Hrvatska prepoznatljiva.

Abstract (english)

The information features of visual identity play an extremely strong role in the branding of national identity and in national and international communication. A message that is sent to a specific market or to an audience, contains certain types of information that affect the audience. Precisely for this reason, visual identity, increasingly in digital form today, plays an extremely important role in sending a message through non-verbal communication. Each state wants to create a strong, attractive and different visual identity that will set it apart from other states. The aim of this paper is to analyze the information features in visual identity branding. The theoretical part presents the role of strategic communication and steps in the branding process. The practical part of the paper presents the results of a survey on the information characteristics of the national brand conducted on and attitudes towards the visual identity of Croatia in order to determine the information characteristics by which Croatia is recognizable.

• Keywords: informacija; komunikacija; vizualni identitet; brendiranje; nacionalni vizualni identitet; elementi vizualnog identiteta
• Keywords (english): information; communication; visual identity; branding; national visual identity; elements of visual identity
• Language: croatian
• URN:NBN: urn:nbn:hr:131:390576
• Study programme: Title: Information Sciences; Study programme type: university; Study level: undergraduate; Academic / professional title: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) informacijskih znanosti (sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) informacijskih znanosti)
• Type of resource: Text
• File origin: Born digital
• Access conditions: Open access
• Repository: ODRAZ
• Created on: 2020-09-17 06:04:35