Kreiranje marke turističke destinacije na primjeru grada Slavonski Brod

diplomski rad

• Naslov (engleski): Creating a new tourist destination brand of the example of city Slavonski Brod
• Autor: Ivo Vrkljan
• Mentor: Josip Mikulić (mentor)
• Član povjerenstva: Darko Prebežac (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Mato Bartoluci (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Ekonomski fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2016-05-10, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Ekonomija; Trgovina i turizam

Sažetak

Svrha ovog diplomskog rada bila je analizirati trenutno stanje destinacije grada Slavonskog Broda, njegovog trenutnog imidža kao destinacije te ponuditi nove ideje i smjer razvoja i kreiranja marke destinacije grada Slavonski Brod.
Istraživanje je provedeno u samome gradu uz pomoć predstavnika grada, gradonačelnika dr. Mirka Duspare i Biljane Lončarić, direktorice Turističke zajednice grada Slavonskog Broda, te mentora Doc. dr. sc. Josipa Mikulića i profesora Prof.dr.sc. Darka Prebežaca, u sklopu projekta izrade marketinških planova za dva turistička proizvoda: Slavonski Brod - grad I. B. Mažuranić i Dragutina Tadijanovića (literarni turizam) i Slavonski Brod - trgovački centar (shopping turizam). Za potrebe projekta organizirano je i studijsko putovanje u Slavonski Brod, 22.11.2014. godine, na kojem su se studenti upoznali s turističkom destinacijom te potencijalima i mogućnostima razvoja ovih oblika turizma. Uz 35 studenata na studijskom putovanju je bilo i 8 članova Katedre za turizam iz redova nastavnika i suradnika, koji su na susretu s gradonačelnikom prezentirali mogućnosti suradnje između grada i Katedre za turizam Ekonomskog fakulteta – Zagreb.
Izrađena analiza turističkog prometa i smještajnih kapaciteta, SWOT analiza i PESTLE analiza kako bi se utvrdilo trenutno stanje.
Najveći naglasak u radu stavljen je na razvijanje specifičnih oblika turizma, koji se temelje na poziciji i potencijalima grada Slavonskog Broda.
Nakraju su iznesene i obrazložene ideje i mogućnosti koje vidim za Slavonski Brod.

Sažetak (engleski)

The subject and the main purpose of this thesis is to explore current situation of the tourism destination City Slavonski Brod, to see what is the current image of the destination brand. To develop some ideas and directions in which the brand can move in the future.
The idea and all of information are gathered while working on a project which develop from initiative of tourism office of City Slavonski Brod and The Faculty of Economics and Business Zagreb to create a new destination brand. There were two main themes literature and shopping. During research I visited Slavonski Brod and it was presented to me by mayor of City Slavonski Brod dr. Mirko Duspara and Biljane Lončarić, director of Turističke office Slavonski Brod. I had great help from my mentor Doc. dr. sc. Josip Mikulić and my profesor Prof.dr.sc. Darko Prebežac.
The study was conducted by gradual analysis of the City Slavonski Brod and it's most attractive features. Analysis of tourist traffic and accommodation facilities. SWAT and PESTLE analysis to point current situation of the brand.
In the end I highlighted potentials and possibilities of the City Slavonski Brod, and presented my ideas and my seeing for the future of creating a shopping destination brand for the City Slavonski Brod.

• Ključne riječi: turizam; strategija marke; marka turističke destinacije; Slavonski Brod
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:148:977808
• Studijski program: Naziv: Poslovna ekonomija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar/magistra ekonomije (mag. oec.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Pristup korisnicima matične ustanove
• Javna napomena: Ključne riječi dodijelio knjižničar.
• Repozitorij: REPEFZG
• Datum i vrijeme pohrane: 2016-09-30 07:40:54