Kulturni turizam jedan je od posebnih oblika turizma koji ovoj gospodarskoj grani daje dugoročnu konkurentsku prednost. S jedne strane su turistički potencijali kulturnog bogatstva naše zemlje koji se tek počinju prepoznavati u pravom svijetlu, a s druge strane već postoji izražena potražnja za kulturom među dosadašnjim turistima. Prema podacima WTO-a već sada 37% svih međunarodnih putovanja uključuje neku vrstu kulturnog turizma, a godišnje se do 2020. godine, predviđa njezin porast potražnje za 15%. Hrvatska s upravo u tom pogledu odlučila fokusirati na obogaćivanje turističkih proizvoda, produljenje sezone, povećanje potrošnje, privlačenju boljih tržišnih segmenata jer ima dobre preduvjete za to. Krasi je bogata i raznovrsna povijest, povijesne urbane i ruralne cjeline te dobro razvijen turizam na obalnom području. Osmišljavanjem turističkog kulturnog proizvoda obogaćuje se imidž destinacije, povećava potrošnja, duljina boravka turista i njihovo zadovoljstvo iz čega slijedi ponovni posjet. Kultura od turizma dobiva dodatni izvor zarade, proširuju se tržišta i potiče se marketing za kulturnim dobrima jer zapravo i cijeli marketinški pristup treba biti usmjeren prema onim vrijednostima kulturne baštine koje će pokazati posebnost i razlike određene turističke destinacije. Prema tome, marketinški pristup kulturnoj baštini se na jednoj strani temelji na zahtjevima tržišta, a na drugoj strani na vrijednostima, koje ćemo kao jedinstvene vrijednosti ponuditi svijetu.