Snapchat i novi mediji: osobna promocija skijaša putem digitalnih kanala

diplomski rad

• Naslov (engleski): Snapchat and new media: personal branding of skiers throught digital channels
• Autor: Ana Soldo
• Mentor: Bojan Matković (mentor)
• Član povjerenstva: Bojan Matković (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Vjekoslav Cigrovski (član povjerenstva)
• Član povjerenstva: Sanela Škorić (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Kineziološki fakultet; Zagreb
• Datum i država obrane: 2016-09-22, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Kineziologija

Sažetak

Glavni cilj ovog diplomskog rada je ukazati na važnost sportskog marketinga u skijanju te kako se razvilo konzumiranje sportskih sadržaja na internetu. Kroz rad ću nastojati objasniti društvene medije, kako se oni danas koriste u poslovanju, zašto su nam potrebni i često neophodni za uspjeh u konačnici. Mnogi sportaši nemaju razvijenu osviještenost o važnosti i mogućnostima koje nudi promocija vlastitog poslovanja ili izgradnja osobnog branda putem digitalnih kanala. Sportske aktivnosti danas se učinkovito mogu oglašavati na Internetu, a cilj je objasniti digitalne trendove i aktualne društvene mreže te pronaći osnove i pravila za učinkovito upravljanje društvenim mrežama uz objašnjenja na koji način stvoriti privlačan brend kroz digitalni svijet. Rad će se potkrijepit s nekoliko primjera izgradnje osobne promocije i branda u skijanju putem novih digitalnih medija.

Sažetak (engleski)

The main goal of this paper is to point out the importance of sports marketing in skiing, and how the usage of sports contets was developed through internet. Also, throughout this paper, I will explain the necessity of using social media in the managment area. Digital channels offer a lot of possibilities on how to promote business or build a personal brand, which athletes are not enough aware of. Sports activities can be very effectively advertised through internet. The aim is to explain the digital trends and current social networks and find the basics and rules for the effective management of social networks with explanations on how to create an attractive brand in the digital world. The work will be supported by several examples of building personal promotion and skiing brands through new digital media .

• Ključne riječi: sport; alpsko skijanje; sportski marketing; sportska aktivnost; brending; internet; društveni mediji
• Ključne riječi (engleski): sport; alpine skiing; sports marketing; physical activity; branding; internet; social media
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:117:841613
• Studijski program: Naziv: Kineziologija; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: integrirani preddiplomski i diplomski; Akademski / stručni naziv: magistar / magistra kineziologije (mag.cin.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Repozitorij: Repozitorij Kineziološkog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu
• Datum i vrijeme pohrane: 2017-03-16 12:58:52