Informacijska obilježja nacionalnog vizualnog identiteta

završni rad

• Naslov (engleski): Information features of national identity branding
• Autor: Sara Horvat
• Mentor: Sanja Seljan (mentor)
• Član povjerenstva: Hrvoje Stančić (predsjednik povjerenstva)
• Član povjerenstva: Ivan Dunđer (član povjerenstva)
• Ustanova koja je dodijelila akademski / stručni stupanj: Sveučilište u Zagrebu; Filozofski fakultet; (Odsjek za informacijske i komunikacijske znanosti); Zagreb
• Datum i država obrane: 2020-09-07, Hrvatska
• Znanstveno / umjetničko područje, polje i grana: DRUŠTVENE ZNANOSTI; Informacijske i komunikacijske znanosti

Sažetak

Informacijska obilježja vizualnog identiteta imaju izrazito jaku ulogu u brendiranju nacionalnog identiteta i u nacionalnoj i međunarodnoj komunikaciji. Poruka koja se odašilje na određeno tržište ili prema publici, sadrži određene vrste informacija kojima se djeluje na publiku. Upravo iz navedenog razloga, vizualni identitet, danas sve češće u digitalnom obliku, ima izrazito veliku ulogu u odašiljanju poruke kroz neverbalnu komunikaciju. Svaka država želi stvoriti snažan, atraktivan i drugačiji vizualni identitet koji će ju razlikovati od ostalih država. Cilj ovoga rada je analizirati informacijska obilježja u brendiranju nacionalnog vizualnog identiteta. U teorijskom dijelu prikazana je uloga strateške komunikacije i koraci u procesu brendiranja. U praktičnom dijelu rada prikazani su rezultati provedenog istraživanja o informacijskim obilježjima nacionalnog brenda provedenog na stavovima prema vizualnom identitetu Hrvatske kako bi se utvrdila informacijska obilježja po kojima je Hrvatska prepoznatljiva.

Sažetak (engleski)

The information features of visual identity play an extremely strong role in the branding of national identity and in national and international communication. A message that is sent to a specific market or to an audience, contains certain types of information that affect the audience. Precisely for this reason, visual identity, increasingly in digital form today, plays an extremely important role in sending a message through non-verbal communication. Each state wants to create a strong, attractive and different visual identity that will set it apart from other states. The aim of this paper is to analyze the information features in visual identity branding. The theoretical part presents the role of strategic communication and steps in the branding process. The practical part of the paper presents the results of a survey on the information characteristics of the national brand conducted on and attitudes towards the visual identity of Croatia in order to determine the information characteristics by which Croatia is recognizable.

• Ključne riječi: informacija; komunikacija; vizualni identitet; brendiranje; nacionalni vizualni identitet; elementi vizualnog identiteta
• Ključne riječi (engleski): information; communication; visual identity; branding; national visual identity; elements of visual identity
• Jezik: hrvatski
• URN:NBN: urn:nbn:hr:131:390576
• Studijski program: Naziv: Informacijske znanosti; Vrsta studija: sveučilišni; Stupanj studija: preddiplomski; Akademski / stručni naziv: sveučilišni/a prvostupnik/prvostupnica (baccalaureus/baccalaurea) informacijskih znanosti (univ. bacc. inf.)
• Vrsta resursa: Tekst
• Način izrade datoteke: Izvorno digitalna
• Prava pristupa: Otvoreni pristup
• Repozitorij: ODRAZ
• Datum i vrijeme pohrane: 2020-09-17 06:04:35